Rund zwei Drittel der Deutschen nutzen Social Media bereits. Fast ein Drittel verweigert sich derzeit noch sozialen Netzwerken – der Rest plant zumindest die Nutzung von entsprechenden Diensten. Interessant: Frauen nutzen Social-Media-Angebote häufiger als Männer. Am regsten nutzen Jugendliche Facebook und Co.: Hier sind es 89 Prozent aller Befragten. Aber auch schon 39 Prozent der über 60-Jährigen nutzen Social Media. Eine Zwei-Drittel-Mehrheit der Social-Media-Nutzer netzwerkt auch unterwegs auf mobilen Endgeräten.

Die überwiegende Mehrheit (96 Prozent) der Social-Media-Nutzer ist in einem privaten Netzwerk wie Facebook aktiv. Auch auf Videoportalen wie YouTube ist mit 82 Prozent ein Grossteil der Befragten anzutreffen. Etwas weniger populär sind berufliche Netzwerke wie Xing (31 Prozent), Blogs wie WordPress (29 Prozent) und weitere Dienste. Ebenfalls interessant: Nur jeder vierte Deutsche nutzt Microblogs wie Twitter.

Facebook am populärsten, Twitter wenig beliebt
Nach den konkreten Plattformen aufgeschlüsselt ist Facebook der klar beliebteste Dienst – 89 Prozent der Social-Media-Nutzer sind dort unterwegs. Ebenfalls ganz vorne ist YouTube mit 85 Prozent. Dahinter folgt das deutsche Videoportal MyVideo mit 40 Prozent. Auch hier liegt Twitter mit nur 25 Prozent relativ abgeschlagen, gleichauf mit Xing. Der ehemalige Social-Network-König MySpace kommt noch auf 22 Prozent.

Auf ihre Zufriedenheit mit den Social-Media-Diensten angesprochen, zeichnet sich ein ähnliches Bild. Die besten Noten erhält hier YouTube – drei Viertel der Befragten befinden es mindestens für gut. Bei Facebook sind es immerhin 69 Prozent. Mit 57 Prozent an dritter Stelle liegt das Business-Netzwerk Xing. Noch 52 Prozent befinden Twitter für gut oder sehr gut.
Spannend auch: Die Befragten sind der Meinung, dass der Informationsgehalt von privaten Kontakten wie auch von kommerziellen Anbietern auf Facebook am höchsten ist. In beiderlei Hinsicht liegt Xing auf dem zweiten und Twitter auf dem dritten Platz. Allgemein wird jedoch Informationen vor privaten Kontakten mehr vertraut als solchen von kommerziellen Anbietern.

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Beim Datenschutz kommt Facebook schlecht weg

Stichwort Datenschutz und Privatsphäre: 78 Prozent der Social-Media-Nutzer befinden diese Aspekte als sehr wichtig, 16 Prozent als eher wichtig. Somit ist Datenschutz für die Nutzer das wichtigste Kriterium, noch vor der Übersichtlichkeit der Seite und der Zuverlässigkeit der Server. Ausgerechnet in diesem Punkt schneidet aber das ansonsten sehr beliebte Netzwerk Facebook sehr schlecht ab. Nur 12 Prozent sind mit der Datenschutzpolitik von Facebook sehr zufrieden, immerhin 39 Prozent sind eher zufrieden. 46 Prozent der Befragten sich aber eher oder sehr unzufrieden. Besser schauts punkto Datenschutz und Privatsphäre bei YouTube (hier sind nur 17 Prozent unzufrieden), Twitter (25 Prozent unzufrieden) und Xing (18 Prozent unzufrieden) aus.

Der Social Media Atlas 2011 wurde durch das Institut für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF), Faktenkontor und Toluna durchgeführt. An der Onlinebefragung haben 4230 Personen aus ganz Deutschland teilgenommen. Die Befragung fand im Oktober 2011 statt.