Öffentlichkeit und Verhaltensrichtlinien

Anders als bei Facebook oder Twitter gibt es bei Instagram keinen «Privatschalter». Grundsätzlich sind alle Instagram-Bilder öffentlich. Wer seine Bilder in einem eher kleinen Rahmen halten will, kann das selbst einfädeln. Dafür muss man nur das Nutzerverhalten der Instagramer kennen. Bilder werden hauptsächlich über drei Methoden gefunden und angesehen: Stream, Suchfunktion und Hashtags. Wenn Sie also keine Hashtags verwenden und in der Bildbeschreibung auf Schlagwörter verzichten, bleiben Ihre Bilder fast garantiert unter den Leuten, die Ihnen folgen.

Anders herum können Sie mit Hashtags und Schlagwörtern gut Aufmerksamkeit auf Instagram generieren, falls Sie diese möchten. Mittlerweile gibt es sogar dedizierte Webseiten, die aktuell beliebte Hashtags für verschiedene Kategorien anzeigen. Mit passend gesetzten Hashtags gelangt Ihr Bild an ein deutlich grösseres Publikum.

Wie bereits erwähnt, ist das Verwenden von vielen Hashtags grösstenteils akzeptiert, auch wenn einige Nutzer nichts damit anfangen können. Wichtiger als die Menge ist der Kontext der Tags. Verwenden Sie nur Hashtags, die zu Ihrem Bild passen. Sonst verärgern Sie potenzielle Fans und Follower.

Um die Anzahl der Follower zu erhöhen, greifen viele Instagram-Nutzer auf Tauschstrategien zurück. Beispiele dafür sind Like4Like oder Follow4Follow. Dabei tippt ein Nutzer bei einem anderen auf den Like-Button und erhält dafür ein Like zurück. Langfristig bringt diese Strategie jedoch eher wenig, da so die Follower-Zahl zwar steigt, sich aber gleichzeitig komplett entwertet.

Generell gilt die Instagram-Gemeinschaft als sehr freundlich. Wie echt diese Freundlichkeit ist, zeigt sich durch den Schleier der exzessiven Selbstvermarktung nur schwer. Wie bei anderen Foto-Communitys reicht sie aber von ehrlicher bis zu berechnender Freundlichkeit.

Eine etwas weniger übliche Verwendung ist Instagram als Nachrichten-Tool. Vor allem für People-News ist Instagram oftmals eine bessere Quelle als traditionelle Newsportale. Hier posten Promis oftmals noch selbst und unzensiert als Hobby. Auch Unternehmen setzen immer häufiger auf Instagram als Informationsmedium. Der Schweizer Formel-1-Rennstall Sauber oder die US-Raumfahrtsbehörde NASA beherrschen die tagesaktuelle Vermarktung perfekt und vermischen Marketing mit interessanten Inhalten für andere Instagram-Nutzer. Insgesamt wird Instagram so zu einer Mischung aus Ferienfotos der Freunde, DSLR-Bilder von Profi-Fotografen, Promi-Bilderblogs und Unternehmenskommunikation. Im Prinzip wie Facebook, aber mit mehr Bildern und weniger privaten Daten.