Jetzt ist es offiziell: In zwei Monaten will der in den USA äusserst erfolgreiche US-Streaming-Anbieter Netflix nebst anderen europäischen Ländern wie Luxemburg und Deutschland in der Schweiz durchstarten. In den USA gilt das Videostreaming-Portal als «Schreckgespenst» der Fernsehsender. Dort hat Netflix den TV-Markt schon unlängst kräftig aufgemischt. US-Streaming-Kunden sind es sich gewohnt, zu einer konkurrenzlos günstigen Monatspauschale von nur 8,99 US-Dollar aus einem riesigen Film- und Serienangebot wählen zu können. Der Nutzer kann fortan so viel schauen, wie er will.

Stärken des Streaming-Anbieters sind bisweilen sicher die eigens produzierten Serien wie «House of Cards». Sämtliche Filme liegen in HD-Qualität vor und können ohne Zusatzkosten in dieser Auflösung genossen werden. Eigenserien wie «House of Cards» produziert Netflix schon in 4K und bietet sie US-Konsumenten teilweise schon fixfertig in dieser Qualitätsstufe an. Ob es jene US-Produktionen überhaupt je in die Schweiz schaffen werden, weiss aktuell noch niemand. Allerdings stehen Amerikanern auf Netflix schon erste nicht-exklusive Serien wie z.B. alle 62 Episoden von Breaking Bad in 4K zur Verfügung.

Sensibilisiert sind aber unsere Kabelnetzbetreiber zumindest - könnte man meinen. So will die Swisscom-Tochter Cinetrade noch in diesem Jahr über die Teleclub-Plattform eine Flatrate für Filme einführen. Das bestätigte Geschäftsleistungsmitglied Willy Heinzelmann gegenüber der «Schweiz am Sonntag». Die Planung sei jedoch unabhängig von Netflix' Markteinführungsankündigung erfolgt. Man sei sogar von Netflix für eine mögliche Partnerschaft kontaktiert worden, verriet Dr. Heinzelmann weiter.

Die Netflix-Pläne seien jedoch aus Sicht von Cinetrade noch zuwenig konkret.

Preise und einen Starttermin wollte Heinzelmann allerdings noch nicht nennen. Infolge Ferienabwesenheit von Dr. Heinzelmann war Cinetrade für eine Stellungnahme zurzeit nicht erreichbar. Dass Swisscom TV auf ein neues Video-on-Demand-Geschäft setzen will, erstaunt nicht - nach eigenen Aussagen konnte Cinetrade damit letztes Jahr über 30 Millionen Franken umsetzen.

UPC Cablecom steht dem Markteintritt von Netflix jedenfalls im Moment noch gelassen gegenüber: «Wir werden den Markteintritt von Netflix sicher verfolgen und genau beobachten», meinte Andreas Werz, Mediensprecher der UPC Cablecom gegenüber PCtipp. «Wir setzen unter anderem vor allem auf Blockbuster und Serien und haben damit Erfolg, während Netflix auf ältere Filme und Serien setzt», meinte Werz auf Anfrage.

Ähnlich gelassen beurteilt Quickline-Mann Patrick Kocher den bevorstehenden Netflix-Markteintritt: «Wir kennen die Angebote, mit welchen Netflix aufwarten will, unabhängig davon werden wir anfangs 2015 ein neues VoD-Konzept lancieren», hielt der Marketing-Chef von Quickline fest.

Unserer Einschätzung nach ist Netflix ohne Zweifel bereit für die Schweiz. Ob Netflix mit seinem Filmangebot auch hierzulande Fuss fassen und ein grosses Publikum erreichen kann, wird schlussendlich von der Filmindustrie abhängen, da Filmrechte mit verschiedenen Ländern in der Regel separat verhandelt werden. Die Schweiz ist zudem ein kleiner Markt. Bereits jetzt hat Netflix in anderen Ländern deutlich weniger Serien im Angebot.